Таким образом, баннерная реклама теряет свою информационную компоненту, при этом раздражающая компонета остаётся.
Частным следствием эффекта баннерной слепоты явился успех чисто текстовой рекламы, оформленной в виде гиперссылок -- пользователи привыкли "сканировать" гиперссылки на предмет ключевых слов.
Флеш-интервенция
Несмотря на то, что когнитивно опытные пользователи не обращают никакого внимания на рекламу, человеческий организм всё-таки вынужден тратить физиологические ресурсы на построение такого барьера, и утомление всё-таки происходит.
До определённого момента у пользователя был эффективный инструмент борьбы с мельтешением на экране: кнопка Stop в броузере (клавиша Esc) останавливала всю гифовую анимацию и можно было спокойно читать текст или разбираться в навигации в пределах одной страницы. Кроме того, можно было глобально отрубить гиф-анимацию, расчекав Internet Options/Advanced/Multimedia/Play animation.
Правда, умельцы-баннероклепатели и в такой ситуации придумали способ поиздеваться над посетителем -- делали текст или картинку на статичном баннере размытым -- и пользовательский глаз невольно напрягался, чтобы сфокусировать изображение, но чёткости таким образом добиться не получалось, что приводило к психической деструкции пользователя.
Но технологии не стоят на месте: человек всегда ухитряется против любого оружия придумать противооружие. В последнее время стало модными использование swf-баннеров, против которых пользователь зачастую безоружен.
Несмотря на то, что во флеше можно построить глубокий и развитый интерактив, пользователя, как правило, интересует только одно -- как отключить эту болтающуюся заразу.
Флешёвая реклама, кроме пресловутых анимационных баннеров, приобрела и другую разновидность -- это ублюдские кляксы-лягушки, выскакивающие на пользователя при открытии страницы и загораживающие своим жирным телом полезный контент. Такая жаба предлагает пользователю поиграть в увлекательную игру "Попробуй отключи!", при этом создатель такой рекламы обычно старается поглубже запрятать выключающую кнопочку, сделать её незаметнее.
Флеш-баннеры и лягушки -- явное надругательство над пользователем, бессовестное глумление над несчастным, ни в чём не виноватым посетителем, попрание его прав, свобод и доброй воли. И дело даже не в морально-психологическом аспекте, это уже физиологическое унижение.
Можно, конечно, попытаться на каждом флешёвом баннере вызвать контекстное меню и расчекать опцию Play, но это не всегда спасает от анимационных эффектов.
Пример:
Посетителя http://mp3search.ru/ отимели первый раз, выплюнув на него лягушку с труднозаметной кнопкой "Закрыть" (Попробуй, отыщи, только с секундомером :). На лягушке, к слову, изображён дебиловатого вида паренёк со спущенными штанами, очевидно, символизирующий этого самого посетителя (которого отимели).
И второй раз оттрахали, предъявив ему "неостанавливающийся" даже по чекбоксу "Play" swf-баннер.
Майкрософту (и его конкурентам) на заметку: срочно сделать плагинчик для эксплорера, чтобы по кнопке Stop насмерть останавливались SWF плюс глобальная настройка на вырубание макромедии в Internet Options.
Что же делать?
Ну, не подумайте, что я совсем против баннерной рекламы. Например, если рекламные площади на сайте приносят существенную сумму в статью доходов компании, то от такого сладкого куска тяжело отказаться.
Надо просто строже предъявлять требования к публикуемым рекламным материалам. Минимум анимации, идеал -- статичные баннеры.
Не следует забывать про хорошо себя зарекомендовавшую текстовую рекламу (которая не теряет своих свойств и при отключённой графике в броузере).
Кроме того, существуют и другие, отличные от баннерной рекламы, но не менее эффективные способы пиара.
Например, проект Usability.Ru вообще обходится без баннерной крутилки. С одной стороны, это принципиально некоммерческий, академический проект, с другой сторны, экономятся печатные площади, щадятся пользовательские нервы и глаза. Тем не менее проект достаточно популярный (по меркам проектов, посвящённых разработке софта и веба).
В чём секрет?
1. Удачно выбранный адрес сайта
2.
Регистрация на поисковиках
3. Оригинальный и насущный контент
4.
Размещение ссылок на сайт в тематических подборках ссылок
5. Обмен ссылками
(не баннерами!) с профильными сайтами
6. Сервисы, востребованные
посетителями
7. Неинтернетные публикации (СМИ)
Дата публикации: 4 декабря 2002 г.